依照藥事法第24條規定，所稱藥物廣告，係指利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的之行為；而所謂藥物，依照同法第4條規定，包含有藥品及醫療器材；並且因為藥物對民眾影響較大，所以對於廣告也有不同的限制，以下將分別說明。