廣告一向是企業經營者向消費者銷售產品的一種行銷方式，因此不實廣告的製播，對於到消費者的權益有嚴重的影響，而廣告不實的責任，除了商品事業單位需要負擔外，廣告代理業者甚至廣告代言人都需要負擔相關的責任，以下將分別討論之。